文丨CBNData消费站
“明天我弟官宣新代言！下次聚会我请大家吃KFC！”
在肯德基官宣王一博成为品牌代言人前一天，忠实粉丝雪儿（化名）在自己的姐妹群第一时间转发了相关微博，并发布了请客宣言。
雪儿表示，自己等这个官宣已经等了好久，“当时《陈情令》热播的夏天，不少粉丝都期待必胜客会请他们代言，可是没等到。” 不知道从什么时候开始，期待自家爱豆被快餐品牌选中，列上了粉丝的日常“许愿”清单。
雪儿补充道，“肯德基、麦当劳这种快餐品牌国民度高，全国有数千家门店，而且线上线下广告资源都很多，所以被他们选中是一种很直观的认可”。所以，是否拥有此类代言也开始成为饭圈内衡量明星走红的标准之一。雪儿透露，有时候粉丝之间“口水战”时，甚至会将这作为论据之一——我的爱豆是一线快餐品牌代言人，广告哪哪都是，你家有吗？
而对于品牌来说，这种认可更多来源于明星本身展现出的带货能力。王一博在经过去年夏天的爆红后，也在近一年的时间沉淀中，展现了自己成为头部明星潜质。根据CBNData星数近期发布的2020一季度明星消费影响力人气榜单，王一博取得了第3名的高位。
除了王一博之外，5月初，麦当劳也新宣了易烊千玺成为代言人。王一博对战易烊千玺，快餐品牌的宣传战已然愈演愈烈。
代言人阵营一览：“渣男”肯德基与“痴汉”麦当劳
根据CBNData星数统计，2018年至今，麦当劳、肯德基、必胜客、德克士四大快餐品牌共选用了17位代言人。
从数量上来看，肯德基的代言人具有明显的“人数优势”，麦当劳的代言人阵营则显得有些单薄。
肯德基凭借鹿晗、黄渤、黄子韬、王源、周冬雨、朱一龙、王俊凯共7位代言人遥遥领先；同属百胜餐饮集团的必胜客紧随其后，近两年拥有陈伟霆、王俊凯、白宇、张艺兴、赵丽颖5位代言人；而麦当劳和必胜客的代言人数皆为3人。
从官宣代言人的频率上来看，肯德基和麦当劳显示出明显差异。近两年时间内，肯德基新增了7位代言人，其中时间间隔最短的黄子韬和王源仅相差1个月；而麦当劳时隔3年才官宣了一位新代言人易烊千玺。因此，坊间一直流传一句形象的描述：肯德基像极了见一个爱一个的“渣男”，麦当劳则像专一可靠的“痴汉”。
作为“财大气粗”洋快餐品牌，无论是麦当劳的吴亦凡、易烊千玺还是肯德基的朱一龙、周冬雨、王俊凯，抑或是必胜客的张艺兴、赵丽颖以及德克士早期的罗志祥，他们几乎都是国民认知度较高的头部明星。
以麦当劳的新晋代言人易烊千玺为例，作为时隔3年才慎重选定的代言人，他已然是00后男星中极具影响力和商业价值的代表人物。根据CBNData星数近期发布的2020一季度明星消费影响力榜单，易烊千玺排名第6，在00后男星排名中第1。此外，从2018年至今，易烊千玺的消费影响力一直比较稳定于上位圈。
近日，易烊千玺更是拿下了第39届金像奖最佳新人奖，其演员身份的含金量再次升值，也进一步提升了包括麦当劳在内诸多代言品牌的潜在商业价值。
值得一提的是，王俊凯成为了先后被必胜客和肯德基相中的品牌代言人。百胜集团的两次“宠爱”源于王俊凯在年轻消费群体中稳步增长的影响力。根据2020一季度明星消费影响力人气榜单，王俊凯居于95后男星第3名，同时CBNData星数罗盘的数据显示，受王俊凯影响的消费群体中90后、00后占比分别为22%与33%。
对于洋快餐品牌来说，当红明星们拥有稳定庞大的粉丝群体。粉丝们已经形成了为偶像买单的消费习惯，再加上洋快餐品牌的平价定位，这种消费习惯极易转化为对于某一品牌的长期偏好。因此，虽然需要付出相对较高的代言费，但和头部流量明星们合作，的确有利于在品牌竞争上占据有利地位。
代言人的不同“打开方式”：明星效应最大化与节制曝光
虽然都偏爱选择头部明星，但洋快餐品牌在与代言人合作的策略上，却出现了风格相反的打法。
仍以上述四大洋快餐品牌为例，肯德基、必胜客以及德克士擅长将代言人与产品深度绑定，将代言人的影响力转化为新品的带货力；麦当劳则鲜有进行具体产品的绑定，更注重通过代言人完整自身品牌形象的塑造。
